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廈門允昌印刷有限公司  柔版助力標簽行業快速發展

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總結

　　實際上，不僅是百事可樂和可口可樂這些飲料巨頭，市場上還很多品牌都開始在包裝上下工夫，在包裝上寫一些互聯網語言，結合節假日推一些主題包裝、抽獎等能與消費者產生良性互動，能改變消費者消費行為的營銷策略。在社交媒體盛行的今天，賦予產品包裝一種新的內涵究竟意味著什么?

　　一，產品即對話。今天商品與消費者的溝通是無時無刻的，因此，品牌商要抓住任何一個與消費者接觸的瞬間，讓產品可以和消費者產生對話，給消費者留下深刻印象。

　　第二，包裝即內容。產品包裝如果做得有趣，消費者除購買產品之外，還會有一種新的動作，就是分享和擴散，用戶會自發分享，因此，包裝成為了品牌社交化內容的新載體，從傳統意義上只是展示品牌識別和產品特征識別之外，產品需要思考如何在包裝上呈現更多可以供消費者分享的內容。

　　第三，品牌即情緒。互聯網時代的品牌逐漸變成一種情緒，無論是可口可樂的昵稱瓶還是百事可樂推出的emoji表情瓶，本身都是一種消費者情緒的表達，購買產品也是購買一種態度、一種心情和一種情緒，因此，賦予產品更生動的情感，才能激發消費者的互動。

　　第四，網絡即文化。無論昵稱還是歌詞還和臺詞，或者是表情，在虛擬世界中都是人們溝通的介質，但是，這些詞或表情已經成為年輕人世界的一種文化，因此，將文化落地到產品，可以引發大家一種群體文化的認同，從而讓品牌通過這個載體和他們建立連接。

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本色，如其名，做自己。看著團隊中每日努力工作，在成長的道路上尋找真我的每個成員，他們都有自己的特色，各有所長，不驕不躁地面對自己的任務。生活平淡并不可怕，怕的是找不到自己的特色。靈光一閃，“特色”這個詞帶給了我們很大啟發，上官喆設計中的青春頑味，Cy Twombly大師畫作中的天真童心，這些成為我們改變的重心。

　　想必大家還記得服裝展中那一抹清新透亮的薄荷綠，洋溢著春的氣息，撲面而來，沁人心脾。SANKUANZ先推出的宣傳短片是春雨。伴著悠揚琴聲的春雨，銘板印刷價格，這樣的主題，“特色”就更加明顯。是清新的，銘板印刷，薄荷的新葉子冒出尖來，嬌嫩欲滴，散發陣陣薄荷的清香。于是我們嘗試著將邀請函做出清新的感覺，本色將邀請函的顏色做出了改變。采用了Cy Twombly的畫作進行嘗試，由于他的作品是油畫，思明銘板印刷，所以我們嘗試用油畫布的紙張將作品印出來，極力去還原畫作的完美，展現作品本來的樣子，這樣符合SANKUANZ這期主題，同時也算是對Cy Twombly大師的致敬。在作品的尾部，我們增添了一部分留白，印上了邀請函的信息，將時間和地點都標明。同時，本色截取了畫作的一部分來對邀請函的信封做出顏色的渲染，SANKUANZ的形狀在淺綠色的信封上看起來更加清新。同時我們思考如何讓水珠看起來更加逼真，于是在水珠字樣上做了凹凸，不僅看起來更加靈動，并且觸感也非常細膩，摸得到水珠的紋理，自然而然就在腦中形成了水珠滑過的畫面。這版邀請函比一版邀請函更具特色。

　　思考 · 增值

　　另外值得一提的是邀請函的折紙。我們在將畫作和邀請內容融合在一起的時候嘗試了幾種創意，有的是將發布信息直接印在作品之上，有的是和作品分開，后我們決定采取了第二種想法。將畫作和信息分開，同時在折疊的過程中將單獨的信息部分進行反向折疊，這樣將邀請函從信封中抽出時，映入眼簾的就是發布信息，一目了然。而畫作作為單獨的部分具有很好的完整性，在信息和作品分隔處我們做了壓痕處理，那么對于同樣熱愛Cy Twombly大師作品的人來說就是極大的福音，他們可以沿著折痕將畫作與邀請函信息分離開來單獨收藏保存，這樣邀請函就既有收藏價值，又有實際功效。這樣一份像小禮物一樣的邀請函，是不是很讓人心動呢?

　　這樣一份邀請函從構思到后完成的成品要經歷很長一段時間，要經歷好幾個階段，并且有時候可能已經進行了一半，發現有不滿意的地方就全部重新來過。邀請函的創意對待每一個不同的場合、不同的活動都會不同，有時也會遇到瓶頸，但是只要堅持下來，就能找到你想要的。

　　本色就是這樣一個地方，堅持做自己，堅持自己想要的，堅持自己的本心和純真。只要覺得路是對的，那么堅持走下去就好了。就像上官喆的時裝設計，像Cy Twombly的創作，都是源于自己的純真。無論經歷了什么困難，銘板印刷生產，無論經歷了什么考驗，遵循本心，堅持純真，就能得到蛻變，活出自己的本色。

　　愿你歷經風帆，回來仍少年。

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